家居消费需求延后，是否会爆发？

核心摘要：大部分家居企业认为，疫情可能会影响一些中高端消费，但是对于刚需消费不会压抑反而更会爆发。

显而易见的是，疫情直接影响了2020年一季度的销售业绩。虽然一季度是家居行业的销售淡季，但是家居门店的接单大部分来源于线下，随着人流的大幅减少，门店的正常接单受到极大的冲击。 

从陶瓷行业来看，蒙娜丽莎董事张旗康透露，因上游影响，工厂全面投产可能要延后大概15天到20天，甚至会更长时间。此外，疫情对于对一季度的营业收入的影响很大。“对比以往一季度的营业收入，减半肯定是走不了的。” 

东鹏控股执行总裁龚志云则乐观一些，他认为，销售会受到疫情的影响，但对陶瓷行业的全年冲击不会太大，以往数据显示，陶瓷行业一季度的销售业绩只占全年15%左右，第二季度应该会恢复正常。

家具行业的情况也类似。一份东方证券的研究报告指出，一季度本身为家具销售淡季，数据统计，家具版块2018年一季度占全年收入比例为19%，且部分收入来自之前接单，Q1收入整体影响不大。但是，若疫情持续，行业“315促销”或受影响，疫情也将波及企业二季度收入。

在采访中，大部分家居企业认为，装修需求始终会存在，只是这个需求因为疫情的出现被压抑、被滞后了。

如TATA木门董事长纵瑞原所说，“对我们的影响只是时间问题，但疫情一过，消费者该装修还是得装修。”

业之峰董事长张钧也认为，“我们跟餐饮、院线、旅游行业不一样，消费者对我们的需求不会丢，需求是恒定的，一旦疫情过后，都会反弹出来。我们也很有信心捱过这段困难周期以后去迎接复苏和反弹。”在他看来，疫情可能会影响一些中高端消费，但是对于刚需消费不会压抑反而更会爆发。

德立淋浴房总裁张延华也持乐观的看法，“市场还在，消费需求还在，客户对美好生活向往还在，甚至更强烈。只要疫情解除了，中国依然是淋浴房单一的大市场。只要我们能够做出好的产品，提供好的服务，我们就能够实现我们的经营目标。”

同时，有企业认为，因为全国人民近一段时间在家隔离，会让人们更加关注居家的舒适、健康。“大家会更注意卫生，可能更多的人会选择智能马桶，也可能把家里的水龙头换成感应的水龙头，这些需求都可能会上升。”惠达卫浴品牌总监杨红平说道。

金舵瓷砖总裁陈志杰则认为，疫情后还可能引发“及时行乐”心态，其中价格不高、小件兼具颜值性的产品容易受到消费者的青睐，正如经济低迷期的口红现象。

东方证券研报援引了SARS期间家具行业的销售情况认为，压制的需求会延迟但不会消失。受SARS影响，2003年家具类限额以上批发和零售业零售额4月同比下滑，此后5月转正，同年6月-11月大幅反弹，疫情对家具消费的冲击是短期的。

但不可忽视的是，2003年非典时期，中国经济上行，而2020年的当下，经济增长乏力，各大行业处于转型升级的阶段。新冠疫情的影响与非典时期相比，是否更严重，还未有定论，但企业也在做好准备，迎接疫情之后的消费需求。

在张钧看来，疫情的影响是短期的，“我们更多的还是要蓄积力量，做好准备去承载疫情结束后的需求爆发。”

“现在正是慢下来检视企业不足，弥补企业短板的好时候！”唐斌致全体玛格人的一封信中指出，加快内功建设的步伐，要尽可能为客户创造价值的能力，进而推动整个企业健康良性可持续的发展，抓住危机之中蕴含着的机遇，为这次疫情后将迎来的家居行业高爆发期做好充分的准备。